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营销观察|美依礼芽意外爆红,二次元带飞浪姐
2023-05-17 10:24:09    东方资讯

文|窦轩

编辑|董洁

出圈经常是出乎意料的。谁能想到,这届浪姐第一个爆火的选手,居然是一位来自日本的二次元歌手美依礼芽。


(资料图片仅供参考)

她的名字,可能多数人都没有听过,即使在日本本土,美依礼芽也并非一线知名歌手。但由她演唱的《极乐净土》,却曾在2016年风靡二次元圈,是B站上最知名的神曲之一。

但即便如此,美依礼芽的爆火也多少有些难以预料。浪姐4的参赛选手里,有贾静雯、蔡少芬、朱珠这样成名已久,且目前仍然非常活跃的演员,也有像瞿颖、孙悦、徐怀钰等留下多首国民经典的天后歌手。

无论在国民度还是知名度上,美依礼芽看上去似乎都没有太多优势。那么,是什么让这位小众女歌手一夜之间出圈呢?

二次元的“小小震撼”

《乘风2023》的人气王是美依礼芽,这可能是芒果TV从来没想过的结果。

与往届不同,这一届《乘风2023》“引进”了多位海外女艺人,比如前f(x)成员Amber,越南当红天后芝芙,曾经出演过《回家的诱惑》,在国内拥有很高知名度的秋瓷炫,以及郎朗的妻子、钢琴家吉娜。

即使是在国际组选手里,也不乏比美依礼芽在国内更活跃、更知名的明星,在一开始,美依礼芽显然并非节目组主推的选手。第一期播出后,节目组先把秋瓷炫、李彩桦两位《回家的诱惑》主演重聚,作为最大的话题,在微博上引发了一波回忆杀大讨论。

《乘风2023》播出后的第一天,美依礼芽的票数只有不到2万,但在5月5日下午,B站发起了“MARIA再唱《极乐净土》!是谁的青春回来了”的主题活动后,美依礼芽彻底走红。

作为游戏阴阳师的宣传单曲,《极乐净土》是2016年最现象级的作品,美依礼芽更被称作“曾经血洗过B站宅舞区的女人”。如今在B站搜索“极乐净土”,多个现场视频播放量都超过了千万,最高的一条翻跳视频播放量则接近3000万。

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