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2022游戏行业回顾:业绩、股价喜忧参半,版号之后的下个战场是AI-天天头条
2023-05-09 16:50:54    银柿财经

随着AI在游戏研发、玩法等领域的落地,整个游戏行业似乎又将迎来新的拐点,面对机遇与变化,A股游戏公司的现状如何,未来又将以怎样的姿态面对新局面?

回顾2022年,在A股营收规模前20的游戏公司中,有14家公司2022年实现盈利,6家公司亏损,其中12家公司归母净利润同比上年下滑。


(资料图片)

在全球经济疲软、游戏市场低迷,国内版号监管调整的境况下,游戏产业承压。《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示,2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.8亿元,相比上年同期下滑10.3%,为2013年来首次收缩。

受此影响,国内游戏公司2022年或多或少经历了砍项目、裁员阵痛,打出“降本增效”的旗号,业绩收入出现波动。

业绩、股价“冰火两重天”

据同花顺(300033)iFinD数据,2022年营收规模前20的A股游戏公司中,三七互娱(002555)(002555.SZ)2022年营收规模最大,为164.06亿元,同比微增1.17%,净利润为29.54亿元,同比增长2.74%。

另一营收规模突破百亿的世纪华通(002602)(002602.SZ)情况则不容乐观。2022年该公司营收达114.75亿元,同比下滑17.62%;净亏损达70.92亿元,同比由盈转亏,净利大幅减少404.81%。

事实上,2022年世纪华通就受业绩影响,成为股价下跌最多的游戏公司之一,全年累计跌幅约为54.59%。截至目前,公司总市值约435亿元。

与之形成对比的,是营收规模前20的游戏公司中去年全年唯二上涨的公司——冰川网络(300533)(300533.SZ)和恺英网络(002517)(002517.SZ),2022年全年累计涨幅分别为24.01%、12.71%,主要受超市场预期的业绩表现影响。

2022年,恺英网络的营收为37.26亿元,同比增长56.84%;净利润为10.25亿元,同比增长77.76%。冰川网络的营收为20.46亿元,同比暴增303.87%;净利润为1.29亿元,同比增长304.3%,营收与净利增速均超行业水准。

对此,冰川网络表示,得益于2022年公司卡牌新品类的不断突破和老产品的持续精细化运营,叠加产品内核进化、海外市场开拓、发行联运助力等多重因素,公司业绩取得了同比较好的增长。

相较冰川网络的利润暴增,也不乏净利润大幅下降的公司。其中,游族网络(002174)(002174.SZ)净利润同比减少478.16%,天娱数科(002354)(002354.SZ)净利润同比减少762.13%,凯撒文化(002425)(002425.SZ)净利润同比减少904.47%,三家游戏公司均由盈转亏。

此外,值得一提的是,在2022年国内监管趋紧的情况下,不少游戏公司将海外市场业务视作特殊时期的增长曲线,亦有不少公司的加速出海卓见成效。但在出海队伍中,完美世界(002624)(002624.SZ)背道而驰,在2022年上半年出售美国研发工作室及相关欧美本地发行团队,确认处置收益约4亿元。

截至2022年年末,完美世界实现营收76.7亿元,规模排在A股游戏公司前三位,同比减少9.95%;净利润为13.77亿元,同比增长273.07%。

艾媒咨询首席分析师张毅认为,“过去三年,在面临版号迭代困境时,头部企业把发展重心放到海外,时至今日中国企业在海外市场占据了一定位置,这个决定是正确的。”但同时也意味着,海外市场的竞争将愈发激烈。数据显示,2022年全球游戏市场规模同比下降约7%,出海已告别“躺赚”时代。

降本增效的尽头是AI

在低迷的市场环境下,不少游戏公司选择节衣缩食,尤其是节省在研发投入上的开支,以实现降本增效。据同花顺iFinD数据统计,营收前20的A股游戏公司中,有8家研发投入出现同比下滑。

张毅向解释道,“通常说的‘降本’,在研发这块体现为降研本,过去确实存在乱研发、瞎研发的情况,投入大最终却不见得能真正推出市场,所以降研本旨在减少盲目研发。此外,不少企业研发投入减少,也与此前版号发放严管有关,有的企业拿不到版号,即使研发出来也无法上市,可能会有意减少一些不必要的开支。”

不过,AIGC大模型的出现,让游戏行业的降本增效看见了新的可能。“利用AI降本增效是一个天大的利好。”张毅指出,“当前整个行业,不管是内容创新还是企业的降本增效,本质上需要一定的技术创新去实现,我们认为AI技术能在此发挥大作用。”

2022年的游戏产业年会上,中宣部提出将引导游戏底层技术创新发展,实施“网络出版技术创新发展计划”,重点推动虚拟现实、感知交互、游戏引擎、动作捕捉等网络游戏底层技术创新突破,推动元宇宙、数字孪生、云游戏等新业态拓展应用。

自2022年以来,越来越多游戏厂商跟进布局AI技术。2022年,完美世界投入研发22.9亿元,占到总营收的近30%,完美世界表示,已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI剧情、AI绘图等。

汤姆猫(300459)(300459.SZ)已于报告期内关注到旗下产品与AIGC、人工智能交互结合的可能性,并向表示,正借助生成式人工智能技术,致力于完成“会说话的汤姆猫”向“会聊天的汤姆猫”迭代。

三七互娱则表示,公司持续探索创新技术在游戏中的深度应用,开发了智能研发平台“丘比特”,结合业内前沿算法,开展了一系列技术研究与应用。2022年三七互娱在研发上的投入为9.05亿元,同比减少27.64%,占总营收的5.51%。

布局“游戏+AI”的巨人网络(002558)(002558.SZ)也表示,AI工具已在公司内部广泛应用,已能明显看到降本增效的作用。以征途团队为例,随着AI模型的应用,美术人效提升了5至10倍,不仅是“量”,“质”也有大幅提升。

中金公司(601995)认为,AIGC技术在游戏领域的应用,于厂商侧有望提质增效,或将推动游戏行业生产模式的变革,在游戏的美术、文本、营销素材等内容创作及基础编程上提升供给端的研发效率与生产力,并一定程度降低研发成本。用户端则将受益于AIGC带来的游戏内容丰富度与真实感提升,实现体验升维。

长期来看,AIGC或降低行业门槛,研发模式向UGC+AIGC共创升级,行业核心竞争力更集中于产业理解、创意能力与工业化能力。

伽马数据发布的2023年一季度游戏产业报告显示,2023年1~3月中国游戏市场实际收入环比上升16%。随着版号发放常态化、节日效应下供需修复,游戏行业正逐步回暖,有望迎来拐点。

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