截至发稿，《灌篮高手》票房突破2亿，暂居年度进口片票房第四位。

若这个成绩还不算亮眼的话，回看上映首日，影片排映近18.8万场，打破日本电影与进口动画电影的纪录，当天斩获9489.64万，票房占比超86%。

(资料图)

再算上零点场的票房，《灌篮高手》成为本年度第一部上映首日票房破亿的进口电影，更是打破了《铃芽之旅》上月以9495.76万创下的日本电影最高的首日票房数据。

尤其不能忽略的是，《灌篮高手》上映首日是平平无奇的工作日（周四）。

与此同时，《疯狂元素城》等多部外片陆续宣布引进，《银河护卫队3》《闪电侠》则同步北美上映，《速度与激情10》早于北美……从春节档之后，外片几乎如泄闸一般，陆续不断被引进，除了概念里的好莱坞大片，还有日本、法国、印度……等其他国别的影片。

只是从目前的市场反馈来看，这些影片似乎并没有如想象中发挥强劲，就连往日让人“生怕”的漫威电影都“带货”失败。

这些电影有延期上映，有同步上映，境遇不尽相同，只是故事才刚刚开场，5月的《银河护卫队3》《速度与激情10》是否能发挥其威力呢？

01.

我们先简单地复盘一下从春节档之后，陆续在中国内地市场上映的外片，国别之广泛，涉及了美国、日本、法国、泰国、俄罗斯以及印度等国家，从数量上已经有了很多的优势。

在这些电影汇总，美国好莱坞作为世界商业电影中的“佼佼者”，在数量上，以12部的数量，占据绝对优势。

其中，《黑豹2》《蚁人3》在内的“漫威宇宙”，时隔3年重回中国内地市场，成为外界关注的核心。虽然前者距离北美的上映时间3个月有余，但并不影响整体的话题和关注，更是有一波“漫威粉丝”进行各类的观影仪式。

遗憾的是，《黑豹2》票房勉强破亿，《蚁人3》则不足3亿，影片口碑都不尽人意，难以复制“漫威电影”此前的辉煌。

如果说漫威的号召力骤降，同为超级英雄，漫威“对家”的DC电影，《雷霆沙赞！众神之怒》更显票房疲软，最终票房甚至未过亿，而该系列前作《雷霆沙赞！》的票房则有2.94亿。

无法否认，中国观众一部分观众对超级英雄开始审美疲劳，简单粗暴的特效，已经难以引起观众热潮。

从这三部影片的市场情况来看，迪士尼、华纳在内的好莱坞制片公司，似乎也在缩减相应的宣传营销费用，不少映前的宣传工作，以及好莱坞影片偏爱的异业合作都要比过去相对少了一些。

“好莱坞制片公司或许对这些影片的质量信心不大，他们也能关注到中国市场的变化，以及每年中国的春季市场会相对弱一些，或许愿意将更多的预算放在后面质量更大的项目上，尤其像迪士尼后面有《银河护卫队3》，华纳还有《闪电侠》等等。”从事过某家好莱坞制片公司宣传工作的王先生谈到自己的看法。

根据王先生的观察，中国观众对好莱坞影片的喜好在过去三年中，发生了明显变化“很多观众更偏爱靠近自己生活的电影。”

以《龙与地下城：侠盗荣耀》为例，影片的质量并不差，豆瓣评分高达7.7分，但最终口碑并为影片在市场起到助力作用，最终甚至没有破亿，

在王先生看来，除了影视公司没有给到足够的宣传推广，另一个重要原因就是IP距离中国观众太远了。

与之类似情况的，便是动画电影《超级马力欧兄弟大电影》。

即便“马力欧兄弟”是不少90后的情怀故事，但这个故事改编自当下最火热的switch同名游戏，难以真正实现下沉，最终票房和口碑反向而行。

除此之外，随着美国电影的窗口期越来越短，不少电影在中国上映前夕，就面临着内容在网络上被非法传播的问题。

尤其是《困在心绪里的儿子》《生无可恋的奥托》等影片，本身就是典型的好莱坞颁奖季影片，盗版资源较早就在网络上被传播，影片同时没有凭借较高质量，在颁奖季中“杀”出重围，就进一步很难复制当年《绿皮书》《三块广告牌》等票房奇迹。

影片在海外流媒体传播时间和国内上映存有时差，进一步造成了很多影片的票房限制。尤其是《印式英语》《印度制造》《大旅行》等批片，在前期并没有得到话题性的口碑事件，终究票房都表现不及预期。

相反，日本动画电影《铃芽之旅》和《灌篮高手》，虽然中国内地上映时间晚于本土，但影片在上映前，并没有在上线流媒体，让国内观众始终保持着观影的新鲜感。

与此同时，国内片方在宣传推广方面，铆足了力气。《铃芽之旅》邀请了新海诚来华宣传，《灌篮高手》则打造了赛场般的首映礼，以及百城零点活动，真正意义上形成了事件性的传播。

02.

回看2023年进口片票房（含预售票房），前五分别是《铃芽之旅》《阿凡达：水之道》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《灌篮高手》，以及《超级马力欧兄弟大电影》。

从目前的势头来看，《灌篮高手》票房必然会超过《蚁人3》，甚至业内对此总票房预测超9亿。很显然，这部影片的情怀，成功触达到许多80后观众，这群儿时和家长哭喊着要买漫画，不写作业看电视的孩子，如今已长成最具购买力的观众。

以《灌篮高手》现在的势头，以及其在各端均在9分以上的口碑，不少人预测，这部影片有机会长线放映，杀入五一档票房三甲。至于影片能走多久，难有定论，毕竟影片后续仍有不少劲敌。

如果说，春季的影片对于多数制片公司而言，缺少了机动力，那么从5月开始，火热的市场或许能让影视公司有机会创造更多的可能性。

所谓“事不过三”，5月5日上映的《银河护卫队3》将再一次证明漫威电影在中国电影市场的可能性。

相较于黑豹和蚁人，星爵这一形象或许在中国更有知名度，而扮演者克里斯·帕拉特在经历了《侏罗纪世界》三部曲之后，在中国极具观众缘，或能为他带来其他的可能。

而早于北美2天上映的《速度与激情10》，更能反映出背后的环球影业对中国市场的重视。该系列在《速度与激情7》之后，中国一度成为最大的海外票仓，演员主创接二连三的来华宣传。但也不能忽略的是，这个系列的票房在中国走下坡路，这次是否会翻盘呢？

当然，我们也能注意到，未来不少批片都是晚于制片国家的上映时间。国内片方是否能根据影片的内容，进行恰当的宣传和推广，或是让外片突破的可能。

只是对于当下外片的市场表现，仍有很多的可能性，《铃芽之旅》《灌篮高手》的成功能否复制？谁都没有绝对的答案。

但不能否认的是，当中国观众越来越偏爱现实主义，贴近自己生活的电影时，外片更需要在宣传中，找到中国式的突破口，才能吸引到更多的观众。